随着生活生活水平的提高，咖啡进入人们生活的范围之中，在新产品的开发、产品的包装有很大的空间，所以选择咖啡包装作为市场调研的对象。在设计咖啡包装时需要考虑销售定位所的因素有：

        1、消费者层次，针对不同消费层次并以这种层次去确立产品包装设计的不同定位及其设计方式，这是依据市场竞争的前提而不得不这样考虑的一种选择。

        2、消费者的心理需求及其变化，因为任何事物都不是一成不变的，其特点也同样会出现"腻"的时候，也需要常变常新。

        3、市场的需求及其变化，即市场始终是一个动的状态变的状态，尤其是瞬息间的千变万化，都会通过商品的包装中反映出来，不然，我们也不会经常在广告上看到"新包装新感觉新上市"这样的字眼了，随着市场的变化，还要研究各竞争对手的同类产品的变化，特别是出现的新产品，一种新产品就是一种新变化，这一点也须要注意。

        4、产品差异点，本产品有与其它同类产品相比独特的销售主张和独一无二的说辞，因为独特的主张具有实在的利益。

        5、竞争者，确定在消费者心目中，自己在哪个市场与谁竞争，并对竞争者的产品质量，营销策略等进行相关的调查，从而明确自己的竞争方式。

        从以上方面考虑，咖啡主要作为亲友之间互相赠送的礼品。其目标客户为讲求生活品味的白领阶层，因为咖啡作为一种年轻人追求的时尚，已经成为一种受人追捧的饮品先锋。另外，在档次上，针对它的客户群体定位为中高档，这样才符合客户对于礼品的要求，白领阶层一般为有一定收入基础的群体，他们必定会讲求与自己身份相符合的产品作为礼品选择所考虑的对象。

        因此，在咖啡包装定位上就必须考虑其客户群体，从内至外，从结构到装潢，都必须抓住这一特点，同时要作出自己的特色以区别于同类产品并吸引消费者的青睐。