自古以来，食品包装仅仅是简单的纸包或盒装，只是为了便利食物的盛放和携带，唯有作为礼品的时候需要注重美观，并没有过多的要求和讲究。如今，食品包装已经发展成为了一个独立的行业，且随着日新月异的技术进步，食品包装的材料和工艺都呈现出了种类多样化，现在消费者已经不仅仅局限于要求食品包装的精美了，更加注重的是食品包装的环保性、实用性和功能。况且年轻人都爱好时尚，作为一个庞大的消费群体不容忽视，追求个性，时尚、个性的元素也随之被带往各个领域。食品行业也嗅到了商机，特别是食品包装企业，更加注重给商家提供个性化设计服务。

        目前，各类食品包装的功能大致可归纳为：防潮、保鲜、感温、感水、杀菌、防腐（抗氧化）耐水、耐酸、耐油、除臭等。而当下最受消费者青睐和喜爱的应该是集美观、时尚、环保、实用于一身的个性化食品包装，这也是我国食品包装产业发展升级的必由之路。

        一、食品包装设计环保个性化新追求

        食品包装设计需要绿色化，这有利于环境保护，是中国食品包装设计的必然趋势。食品包装设计绿色化，也就是说采用绿色包装材料，包括纸质包装、可降解塑料、可食性包装、天然材料包装、新型环保材料；或者采用便于回收利用的材料，包括回收方便、便于分离的材料，或者便于反复使用的材料；或者制造过程绿色化；或者尽量简化包装，做到适度包装、放弃包装。

        二、食品包装设计需要符合现代商品的包装设计

        越来越多的人选择了网上购物，人们在购物时不能看到真实的商品，只能通过包装设计来选择。所以网上包装设计需要强化包装的功能：第一、沟通功能，帮助顾客容易的确认产品和准确地做决定。第二、提供信息功能，为顾客提供充分的信息，在网上为顾客强化品牌认定。第三、交互功能，吸引顾客的注意力和唤起顾客的产品好奇心。第四、刺激功能，刺激顾客的购买冲动和有效地进行网上推销。

        包装设计看似只是产品的外包装，其实它也是展示企业文化、品牌形象方面的问题。包装的品质在消费者眼里很多时候就是体现了产品的品质，包装的创意也体现了品牌的创意。产品包装的作用其实蛮大的，不仅展现品牌形象，还是产品销售的助推器。

        首先要对企业产品行业的其他竞争对手的相关产品的包装进行调查分析，搜集具有特色的包装，然后对本行业包装的整体进行分析，寻找包装设计的突破口与方向，保证包装的独有性和个性。

        1、与品牌形象统一

        包装设计一定要符合品牌气质，企业文化内涵，不能把产品包装单独区分开来，产品包装也属于品牌形象的一部分，企业不能把它单独进行设计，一定要符合整体的感觉。

        2、元素合理的运用

        元素的运用，随着社会的进步，对于包装设计的要求也开始有所变化，现在消费者更加喜欢简单时尚大方的或者就是古色古香的中国元素的运用，现在这些包装的欢迎程度较高，消费者吸引的程度也较大。而在产品的品牌元素的运用上，运用一定要有重点，尽可能的安排少的元素进去，让包装的整体能够尽可能的少一些复杂的画面。元素的搭配一定要合理，品牌名称或者产品名称应该尽量的凸显出来，其他的具有特色的介绍也应该凸现出来。

        3、将设计独特化

        独特的包装设计。在众多的包装中，你如何能够从众多的品牌中凸显出本企业的产品和品牌，就是要从包装设计的独特性上。在独特设计上，可以运用色彩的独特，用区别于其他产品具有抢眼的与产品符合的颜色；在包装的形状上，现在不少的包装设计都是采用普遍的包装设计，包装的款式不能够吸引到消费者；另外，在包装的材质上进行改变，如果大家都用布的我是不是可以换成其他材质的了，尽可能的减少与其他品牌的冲突。

        包装设计看似只是产品的外包装，其实它也是展示企业文化、品牌形象方面的问题。包装的品质在消费者眼里很多时候就是体现了产品的品质，包装的创意也体现了品牌的创意。产品包装的作用其实蛮大的，不仅展现品牌形象，还是产品销售的助推器。企业应该重视产品的包装设计，打造一个具有本公司文化特色，符合品牌形象的，但是具有鲜明特色的包装。