英国市场研究咨询公司英敏特（Mintel）最近发布了2016年全球包装市场的发展趋势，产品的包装与品牌形象息息相关，数据公园根据英敏特的报告总结出2016年食品包装趋势。

        一、高清透明包装

        随着消费者对于消费和健康认知的改变，包装清晰化、具体化和透明化的产品信息是消费者非常关注的内容，包装设计复杂、信息不明确和标签不清晰是会对消费者的购买行为带来负面的影响，简单、高清、透明的产品包装对消费者会有更强的吸引力，并且会为产品带来简洁、干净的品牌形象。

        二、与智能设备结合的包装

        近些年，智能产品得到了迅猛的发展，移动技术被很多行业广泛应用，食品行业的包装设计也加入到了这个潮流中来，给产品和消费者建立了一种更加便捷的桥梁。例如，威士忌品牌Johnnie Walker2015年的新品Blue Lable Whisky的包装上就带有NFC（近场通讯技术感应器）的标签，消费者将手机靠近包装就可以获得关于产品的详细信息。

        三、带有NFC标签的包装

        据2015年Mintel的调查显示，32%的消费者认为易变形的、可塑性软包装是比较时尚的包装类型。软包装是指根据产品的特性来设计包装的样式，并不是指材质软软的包装，如何通过软包装来增加产品的辨识度并且与其他产品形成差异化是食品包装设计者应该考虑的。

        四、个性化包装

        随着网络社交的发展，人们随时随地都会拍照上传到社交网络，在网络上最为流行的就是与美食的拍照，通过美食来表达自己的一种生活态度，富有个性和美感的包装设计会刺激消费者的分享欲望，进而起到宣传产品本身的作用。除此之外，在产品同质化的当下市场，个性化的包装会给消费者带来视觉的冲击力，使得消费者最终产生购买行为。

        五、数字印刷包装

        Mintel数据显示数字印刷包装将会成为包装的主流市场，数字印刷可以为品牌创造与消费者接触的机会，为消费者提供私人订制、限量订制，并且经济实惠，更新频率快。例如Coca-Cola之前推出的“Share A Coke"的概念产品，推出限量版的印有消费者名字的包装，获得了不错的市场反馈；褚橙的“励志橙”的营销活动非常的成功－在包装上应有励志的话。